Частичная оклейка Тойота Рав 4 для Центра Чистой Природы

Описание проекта

Частичная оклейка Тойота Рав 4 для Центра Чистой Природы — оформление легкового автомобиля под спокойную, заметную и понятную городскую коммуникацию. Машина получила графику на боковых плоскостях, капоте и заднем стекле, чтобы название проекта считывалось с основных ракурсов в движении и на парковке.

Центру Чистой Природы нужен был автомобиль, который будет выглядеть аккуратно и при этом сразу связываться с темой экологичности и заботы о среде. Студия Creative Team подготовила дизайн и производство так, чтобы брендирование не спорило с формой кроссовера: графика занимает рабочие зоны кузова, но не превращает автомобиль в перегруженный рекламный носитель.

Для проекта выбран формат частичной оклейки. На Тойота Рав 4 это практичное решение: у кроссовера достаточно крупных плоскостей на дверях, крыльях и капоте, поэтому фирменные элементы можно распределить по кузову без полной переклейки. Такой подход хорошо подходит для брендирования легковых автомобилей, когда важны заметность, чистая композиция и сохранение общего вида машины.

Производство выполнили по связке «печать HP Latex, ламинация и плоттерная резка цветной плёнки». Печать отвечает за цвет и детализацию макета, ламинация защищает изображение от повседневной эксплуатации, а плоттерная резка помогает подготовить отдельные элементы точно по контуру. Для задачи по брендированию под ключ такая технология удобна тем, что дизайн, печать, защита и монтаж собираются в один последовательный процесс.

Дизайн был подготовлен командой Vinyl-tm, поэтому макет сразу адаптировали под геометрию Рав 4: дверные зазоры, линии крыльев, капот и заднее стекло. В частичной оклейке это особенно важно, потому что отдельные элементы должны восприниматься как единая схема, а не как набор наклеек, случайно разложенных по кузову.

Зоны оклейки выбрали по принципу видимости. Передние и задние двери работают на боковой ракурс, крылья поддерживают графику по длине автомобиля, капот помогает при фронтальном и диагональном взгляде, а заднее стекло добавляет контакт с аудиторией в потоке. Такой набор поверхностей даёт автомобилю достаточную заметность, но оставляет оформление сдержанным.

• переднее правое и переднее левое крыло;
• передняя правая и передняя левая дверь;
• задняя правая и задняя левая дверь;
• заднее правое и заднее левое крыло;
• заднее стекло и капот.

Отдельно в этом кейсе важна читаемость. Для проекта с экологической темой визуал должен быстро передавать название и характер бренда, но не выглядеть агрессивно. Поэтому частичная схема на Тойота Рав 4 работает как спокойная реклама на транспорте: автомобиль заметен в городе, при этом оформление остаётся чистым и понятным.

Работы по одному автомобилю заняли 3 дня, бюджет проекта составил 87 700 рублей. В результате Тойота Рав 4 получила фирменный внешний вид для ежедневной эксплуатации: основные плоскости стали носителями бренда, а сам автомобиль сохранил аккуратный образ, который хорошо соответствует названию и направлению Центра Чистой Природы.